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文章编号：143时间：2024-12-21人气：
近年来，短视频已经成为大众娱乐的核心载体，音乐的传播效率因短视频而显著提升。作为一款日活跃用户数高达4.08亿的短视频平台，快手凭借其庞大的用户基数和丰富的内容生态，为音乐创作、推广与消费提供了充满活力的土壤。根据快手近期发布的《2024快手音乐生态内容报告》，在过去的一年中，快手平台上的音乐视频创作者数量同比增长了21%，音乐类视频的数量也增长了42%。快手在歌曲宣传方面共投入了超过3000万元的现金和流量，使其成为了新的音乐聚集地。
该报告从多个维度总结了快手在音乐生态方面的进展，包括创作规模、消费特征和歌曲宣传等。2024年，快手音乐视频创作和消费规模继续保持健康增长，音乐类视频的发布量同比增长42%，高线城市用户的音乐视频发布量表现突出，二线城市的发布量增长尤为迅速，达到33%。在音乐风格方面，北方用户更倾向于使用特色DJ、古风和摇滚等风格，而南方用户则更偏好电子舞曲、嘻哈说唱和节奏布鲁斯等背景音乐。与2023年相比，梦幻、动感、温暖、放松和治愈这五种情绪的音乐使用量增长最为明显。
快手平台上庞大的音乐使用人群促进了歌曲内容的高消费，延长了音乐的生命周期。报告指出，2024年快手音乐类短视频的播放量同比增长45%，全网TOP1000爆款歌曲中，有近70%是在快手平台的宣传下成功“出圈”的，高热歌曲的平均生命周期达到142天。那些在歌词中能够引发用户情感共鸣且充满故事情节的歌曲，受到快手用户的广泛关注。例如，怪阿姨的《放纵L》、GooGoo的《不要慌太阳下山有月光》、陈墨一（吖毛）的《你答应我的事（件件没着落）》和何洁与苏醒的《我可以假装很好》，这些歌曲凭借其丰富的故事性和情感深度，激发了用户在视频评论区分享自己的感受和经历，进而带动了自发的创作。
报告还显示，2024年与快手合作的版权方数量同比增长超过23%，版权方的结算收入同比增长超过36%。在这一年中，快手促成了48家版权公司与137首歌曲的商业化场景合作，合计金额达到1590万元。这些数据表明，越来越多的音乐创作者和版权方愿意与快手合作，实现创收。
快手音乐在2024年推出的“π”计划，旨在通过自制、合制、重制及联合宣推等多种形式，完成80余首歌曲的推广，整体项目投入超过3000万元的现金和流量曝光。报告显示，参与“π”计划的歌曲取得了显著的宣传效果，联合宣传歌曲的累计视频发布量超过5400万，累计曝光量达到450亿，点赞量达到14亿。多首爆款歌曲在多个流媒体平台上霸榜，显示出快手强大的流量和用户基础。
快手未来将继续升级“π”计划，推动联合宣传进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺和线下演出等多个方面的合作，投入更多的现金和流量资源。同时，快手还将开放音乐宣传平台的1.0版本，持续推动达人活跃和拉新，完善达人培养计划，并在数据服务方面全面呈现投放效果和量化成本转化效率。通过建立完整的音乐宣传矩阵，快手希望能够更好地分发和推广歌曲，让更多优秀的音乐被听见和看见，从而激活整个音乐行业的生命力。
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