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文章编号：2816时间：2025-02-26人气：
2015年左右，跨境电商迎来了迅猛的增长期，千行百业纷纷借助这一平台走向国际市场。近年来，随着东南亚、美国、拉美、中东等地市场的开拓，中国出海企业的营销策略也变得更加多样化和本地化。特别是北美市场，2024年中国跨境电商B2C交易额同比增长达到了20%，显示出强劲的增长势头。同时，在拉美等新兴市场，3C产品、汽车等多个品类也取得了显著的发展。
随着市场竞争的加剧，单纯依赖爆品和低价走量的传统模式已经难以满足企业的长期发展目标。许多出海企业意识到，为了获得更长久的生命力，必须转向品牌化转型，探索新的商业增长点。品牌化出海不仅仅是简单的品牌推广，而是需要企业具备长远的眼光，注重品牌资产的积累和忠实客户的维护。
例如，成立于2022年的美妆出海品牌ONLYOU，在TikTok平台上通过达人合作、短剧制作以及开屏广告等方式进行了大量的品牌宣传。其联合创始人黄树涛表示，他们会在品牌建设上进行长期投入，而不是仅仅关注短期的效果广告。这种做法旨在培养忠实的客户群体，增强品牌的竞争力和持久性。
像荣耀、realme、Ulike、Colorkey、名创优品、泡泡玛特等头部出海品牌也意识到了品牌建设的重要性，并且在TikTok上投入了大量的品牌广告，成功吸引了大量忠实消费者，形成了独特的市场定位。
TikTok之所以成为中国品牌出海营销的重要平台，主要得益于其庞大的用户基数和丰富的内容生态。根据Statista的数据，2024年人们平均每天花费6小时用于休闲娱乐，其中73%的时间是在使用手机。而data.ai提供的数据显示，在所有应用程序中，TikTok占据了重要的市场份额。因此，对于想要在海外市场上取得成功的品牌来说，TikTok无疑是一个不可忽视的选择。
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