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文章编号：2811时间：2025-02-26人气：
仅退款退潮之后，淘宝天猫的惠商举措依然持续深化，致力于优化营商环境并推动商家增长。自2024年初松绑仅退款以来，平台便开启了系列惠商动作，旨在通过优化营商环境来支持商家的发展。进入2025年后，淘宝天猫进一步扩大了惠商范围，推出了涵盖新品激励、站外流量扩充、会员私域运营、佣金激励、新商家扶持以及营商环境优化在内的六大方向。
这些举措不仅涵盖了商家最为关注的流量和经营问题，还在佣金退免、优化营商环境等方面进行了更进一步的改进。目前，淘宝天猫已经在服饰、美妆、运动户外等三大核心行业中率先启动了增长战役，优质品牌与商家有望从中获益。与以往相比，此次增长战役更加注重平台与商家之间的共同投入，返佣力度也得到了显著提升。这种返佣背后体现了平台与商家共创的目标，标志着商家角色从被动转向主动。
根据《天下网商》的采访报道，许多商家表达了对此项惠商举措的看法。一位美妆商家表示：“通过扶持优质商家做大蛋糕，而非争夺同质化商品的市场份额，淘宝天猫这次确实是在努力打破低效内卷。”多位受访商家一致认为，此次惠商举措不仅仅是简单的红利释放，而是平台与商家共生关系的一次重塑，是一次精准的体质调理。
具体来看，淘宝天猫此次推出的六大方向惠商举措将贯穿全年，为2025年的年度商家运营方向奠定了基调。其中，新品激励方面，针对服饰、美妆、运动户外三大行业，新品发布即可获得免费流量支持，无需承担成交要求、商业化投入或运营成本，从而有效降低了新品试错的成本。新品还可以享受佣金返还政策，直接提升了商家的利润空间。
站外流量扩充方面，平台采取了一系列创新措施，例如直接补贴UV（独立访客），帮助商家扩大流量池。在美妆行业，平台会直接补贴UV；而在服饰行业，则实施了站外投放引流后触发平台1:1对投机制。平台还针对2-3月的订单推出了返佣优惠活动，这一力度在很多商家看来堪称空前。某母婴品牌的商家透露，他们最近收到了一笔可观的佣金返现，这让他们内部的运营团队感到非常满意。
为了进一步增强激励效果，淘宝天猫计划在未来加大佣金激励力度，使激励范围覆盖更多商家，并将激励金额增加一倍，全部以现金形式发放。这不仅提供了更大的灵活性和机动性，也让商家能够更迅速地将资金投入到下一阶段的增长计划中，如备战618等，从而形成良性循环。除此之外，淘宝天猫还通过会员私域运营（如激励会员广告）和新品牌扶持项目（如蓝星计划和千星计划）等方式，帮助商家明确成长路径，孵化更多优质商家。这些措施有助于商家积累人群资产，提高经营效率，减少对单一流量来源的依赖。
对于商家普遍关心的营商环境问题，淘宝天猫今年继续加大治理力度，致力于营造一个健康、稳定的商业环境。去年推出的仅退款处置机制和退货宝降费措施将继续得到完善，并新增自动识别羊毛党和异常订单的功能，确保商家的利益不受侵害。平台还将建立账号信用体系，进一步保护商家权益。
综合来看，淘宝天猫通过一系列惠商举措解决了商家面临的流量、复购、利润等核心问题，同时也通过营造健康的营商环境降低了商家的经营风险，增强了增长的确定性和稳定性。站在商家的角度，他们最看重的新品扶持和营商环境优化两项政策尤为突出。前者帮助商家快速启动新品，后者则确保了良好的售后服务体验，避免了不必要的售后纠纷。商家普遍认为，这些措施不仅提升了他们的竞争力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。
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